dimanche 31 juillet 2016

C'est l'heure du bilan ...

... financier du toucan pour 2016 !


Comme d'habitude je partage avec vous les grandes lignes du rapport et quelques réflexions, si vous voulez en savoir plus ou suivre les conversations enflammées sur le sujet, je vous conseille d'aller sur le fil du warfo, ici: http://www.warhammer-forum.com/index.php?showtopic=243073

Allez rentrons dans le vif du sujet:

Bilan fin mai 2016 = 118,069 M£
Bilan fin mai 2015 = 119,132 M£

Les points sur lesquels le rapport insiste:
- 2.2M£ investi en 2016 pour les moules plastiques (en quasi totalité dédié à AoS, voir plus bas)
- les magasins expérimentaux à plus de 1 personne fonctionnent très bien (çà çà fait rire)
- une petite baisse du chiffre mais rien de grave
- AoS se vend mieux que Battle.

Comme d'habitude, le rapport est un modèle de masturbation intellectuelle, clamant que tout va pour le mieux et que leur plan se déroule exactement comme prévu. Sauf que...

Si on examine les chiffres un peu mieux:

2016:
Trade (Chiffre issu des revendeurs) = 44,552 M£
Retail (chiffre issu de la vente directe) = 48,414 M£
Mail Order (chiffre issu de la vente en ligne) = 25,133 M£

2015:
Trade (Chiffre issu des revendeurs) = 44,477 M£
Retail (chiffre issu de la vente directe) = 49,060 M£
Mail Order (chiffre issu de la vente en ligne) = 25,595 M£

On voit que les ventes directes en magasin GW diminuent de 600k£. Sauf que dans le même temps, GW a ouvert 30 nouveaux magasins... et augmenté ses prix.

Le rapport décrit que l'augmentation des prix qui concernent uniquement les nouveaux produits (soit 30% de la gamme tout de même) a représenter au global une augmentation de 3% du prix de l'ensemble de la gamme.

De plus, les royalties ont fait un bond de +1.5 M£ sur 2016 (merci total war & vermintide) passant de 4,4 M£ à 5,9 M£.

Et malgré çà, ils "perdent" plus d'1 M£ par rapport à l'année dernière... En fait si on enlève les "gains" artificiels dus aux royalties et aux augmentations de tarif, on arriverait à une baisse de 5-6% du CA sur 1 an, C'est pas une paille...

D'où vient cette baisse ?
Dans son rapport, GW indique qu'il n'y aura pas de nouvelles ouvertures de magasin en Europe l'année prochaine, car les ventes stagnent.
Ils précisent que les ventes Forge ont augmenté de +28% tandis que les ventes en ligne Citadel ont chuté de 12%.

En fait, et malgré ce qu'ils annoncent, le lancement d'AOS a été un flop. Ils reconnaissent avoir fait un mois de décembre désolant rattrapé par un début d'année très bon. En fin d'année dernière sortait AoS, et en début d'année ils ont sortis les start collecting à 65€, des boites intéressantes niveau prix... bizarre visiblement elles se sont bien vendues, on comprend pas pourquoi...

A noter aussi que les jeux de plateau GW (Battle for Calth en tête) se vendent pas mal.

AoS se vendrait mieux que Battle... peut être, mais faut comparer ce qui est comparable. Déjà Battle c'était que 7% des ventes, avec une gamme vieillissante. AoS est un nouveau jeu et bénéficie d'une couverture inégalée: l'année dernière ils ont sortis 22 kits plastiques et 19 blister pour AoS !!! Ils n'en ont jamais autant sorti pour Battle...

En fait, tout laisse à penser que 40k (qui jusque là était le fleuron de GW) décroche, certains joueurs lassés de la complexité du meta quittent le navire 40k et migrent vers AoS (mais un certain nombre quittent le navire tout court). Quand aux joueurs de Battle, à 95% ils ont tournés le dos à GW et donc à AoS. Et ils n'y a que très peu de nouveaux joueurs...

Pour finir, je vous laisse méditer sur le CA de GW en 2004, année record jamais égalée, année bénie où j'ai débuté le Hobby (ah ma première boite de 20 cadiens à 25€), où le vieux monde était vivant, tout comme le studio de concepteurs de GW et où une grappe de gobelins du SDA valait 0.50€...
CA 2004 = 152 M£

2 commentaires:

Franck a dit…

Ah bin c'est pas glorieux.... Mais bon en meme temps, fallait s'y attendre. On ne peut qu'espérer qu'avec des résultats pareils, ça les pousse au changement. En general le pognon ca motive. Les résultats de forge par contre, on sent que l'heresie Horus motive

nid4mail a dit…

D'un autre côté, c'est normal que les vente Battle baissent, puisqu'il devient difficile de trouver des figurines de cet univers dans les magasins officiels...